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版面图 今天,我们自己上头条台湾奇特鱼儿“游到”厦门啦福建高速路试点自助收费线上火力全开33品牌预售过亿
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01 封面 2018.11.8 星期四

“剁手节”又快到了
线上火力全开33品牌预售过亿
    再过两天,一年一度的天猫“双11”商业奥运会正式开始了。
    昨天,导报记者调查发现,在天猫“双11”的节点上,整个阿里商业生态首次全体集结,京东、苏宁、亚马逊也纷纷高调宣布加入狂欢;安踏、鸿星尔克等厦企加人、备货等待开赛,有人默默定下了一个亿的“小目标”;同时,线下商圈、超市也拿出了“杀手锏”,大润发、新华都、湾悦城、东百已准备好要分得“双11”一杯羹,甚至连加油站都来蹭“双11”热度,而线上购买线下使用的电子消费券,今年风头正盛。
线上火力全开 33个品牌预售过亿
    2018年是天猫“双11”的第十个年头,今年,整个阿里商业生态体首次在这个历史性节点全面集结。
    导报记者昨从天猫获悉,今年天猫“双11”,天猫上的18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店,遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市,银泰百货在34座城市的62家门店,还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家都将集体“参战”。
    在天猫公布今年“双11”新玩法的同时,苏宁也发布了今年“双11”的促销攻略。据了解,苏宁2018全民嘉年华从11月1日持续到12日,少儿型秀大赛、3V3足球挑战赛、狮王全球电竞赛、广场舞大赛4大赛事联动“全家桶套餐”,势要让剁手党买得爽玩得更爽。
    亚马逊也宣布,即日起至11月12日,亚马逊中国第五届“海外购物节”启动,特别甄选30多个畅销海外品牌推出针对中国会员的优惠。京东也和去年一样,推出全球好物节,并打出了“11月10日上万店铺满199减100”的促销招牌。
    据悉,天猫“双11”预赛热身以来,已有33个品牌预售成交金额破亿,跻身“亿元俱乐部”。仅在11月1日,天猫“双11”预售开启第一小时,天猫消费电子整体成交额就同比增长近6倍。
线下卖力参与 连加油站也来蹭“热度”
    不仅线上,线下卖场也在全力备战。
    导报记者昨从天猫获悉,全国165个城市、近600家新零售改造卖场和商超,今年将全线加入天猫“双11”,厦门大润发、新华都榜上有名,部分门店变身“双11主题店”,通过“能量值”打卡或购物,积累能量换取天猫“双11”红包。
    除了直接与天猫“双11”发生关系,部分商圈还主动迎合“双11”。11月9日到11日,湾悦城将推出造悦节,圣诞亮灯仪式、蛋糕免费派送、年代经典怀旧秀场、好莱坞千人派对、重温港片记忆等活动,以及钻石和iPhone XR奖品,让不少粉丝大呼一定要去。
    东百蔡塘广场也推出了一大堆眼花缭乱的福利,如在“双11”当天推出最高五折的千件爆款,其中既有百货服饰,也有电影、美发等等。比如大牌美食,招牌菜5折,鱼旨寿司原价39元的蝴蝶卷只要7元。
    值得一提的是,今年“双11”,就连加油站也来凑热闹。在中石油县后加油站,一片红色促销旗帜颇为醒目。相关负责人表示,今年“双11”中石油推出了“当10惠遇上双11油惠延长至2天”的活动,将原“10惠”赠送的CN98号专用券升级为20元高标号汽油券,95号、98号汽油满220元均可抵扣20元。
闽企摩拳擦掌 暗暗定下亿元“小目标”
    说起天猫“双11”“亿元俱乐部”,很多人都会想到安踏集团。去年天猫“双11”这一天,这家福建体育产业龙头企业一天成交6.7亿元,再次创造了历史。
    “今年的准备比去年还要充分。”安踏内部人士昨日透露,今年集团上下口风较紧,但可以肯定的是,预计目标要超过去年。
    与安踏的表面淡定不同,在与其距离不远的鸿星尔克,已经能嗅到战火气息。“‘双11’不仅是买家的盛宴,也是体现卖家品牌影响力、吸引粉丝的重要节点,我们早在100天前就开始统筹规划了。”鸿星尔克相关负责人表示,在与线上各平台方紧密联系,积极争取站内资源的同时,鸿星尔克还大量整合了站外资源,在货品、人力和财力上下足了功夫。
    另一品牌九牧王,为“双11”可谓煞费苦心。今年该公司特地制作了“双11”特辑,从2009年组建电商部门开始,到在办公室支帐篷奋战24小时,用满满“回忆杀”激发员工熊熊斗志,今年“双11”,他们定下了一个亿的“小目标”。
    而厦门本土品牌名鞋库,则来了个实实在在的“人海战术”。据透露,今年“双11”名鞋库增加临时工作人员600多名,运营中不断对标升级,要用天猫活动津贴、店铺超低折扣等提升“剁手”体验。
“剁手党”在行动电子消费券风头正盛
    在线上、线下的各路商家摩拳擦掌迎战“双11”的同时,厦门不少“剁手党”们,也已开始悄然行动了。
    11月1日,饿了么正式在其天猫旗舰店开售电子消费券,“剁手党”可购买包括星巴克、肯德基、屈臣氏、五芳斋在内的多种商品、最低0.3折的消费券,并在3天到180天不等的时间里随意消费。
    家住前埔的张小姐,是一个资深“剁手党”,她给导报记者看了她的饿了么页面,1元的星巴克冷萃咖啡券、在180天内都能兑现的肯德基香辣鸡翅30次券、打对折的屈臣氏代金券、1.1元的大杯CoCo珍珠拿铁、3折的汉堡王霸王鸡条……可谓应有尽有。
    据了解,通过绑定饿了么账户的收货手机号,就能把消费券存入用户账号内,电子消费券还可以跨地区使用,例如用户购买了肯德基香辣鸡翅30次券,可以在近300个城市的4000多家门店使用,在厦门家里、出差去杭州、在桂林旅游都可以随时使用该券。
    有意思的是,最新天猫榜单显示,“一人份”商品成今年“双11”的爆款之王:迷你微波炉销量激增970%、迷你洗衣机增 630%、一人火锅增200%,其中来自厦门的订单排名靠前。
导报记者 孙春燕/文 常海军/图
          
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